サムスン電子のギャラクシーが「韓国製携帯電話の墓場」と呼ばれる日本市場で善戦している。最近日本ブランドのシャープやソニーを押さえアップルに続き市場２位を占め、主に１桁にとどまっていたシェアもやはりますます高まる傾向だ。

市場調査会社ストラテジーアナリティクスが１７日に明らかにしたところによると、１－３月期の日本のスマートフォン市場でサムスン電子は１３．５％のシェアで２位に上がった。２０１３年１－３月期の１４．１％以来の高水準だ。独歩的１位の座を守ってきたアップルのシェアは５６．８％だった。シャープは９．２％、ソニーは６．５％を記録した。

日本のスマートフォン市場でアップルが強さを見せる中、韓日中のブランドが角逐を繰り広げた。その中でも自国ブランドを好む傾向と一部に現れる反韓感情でサムスン電子は苦戦した。２０１７年１－３月期にはシェア３．８％で、アップル、ソニー、富士通、シャープに次ぐ５位だった。

２０１７年から昨年までの５年間のサムスン電子のシェアを見ると、２０１７年に５．２％だったシェアは２０１８年に６．４％、１９年に７．８％、２０年に１０．１％と徐々に上がったが昨年は９．７％と小幅に下落した。同じ期間にアップルのシェアは５２．７％から６０．０％に、シャープは５．２％から１０．０％に上昇した。ソニーは１２．７％から６．５％に半減した。中国ブランドはファーウェイが２０１８年の５．２％から昨年は０％台に落ち、代わりに存在感がなかったＯＰＰＯが４．１％を記録して頭角を表わした。

今年１－３月期にサムスン電子のシェアを引き上げた立役者はギャラクシーＳ２１、ギャラクシーＺフリップ３、ギャラクシーＺフォールド３、ギャラクシーＡ２２、ギャラクシーＡ５２などが挙げられる。業界は最近の携帯電話キャリアが第３世代（３Ｇ）サービスを終了し、４Ｇと５Ｇ製品に乗り換える過程でブランド価値が高まったギャラクシーが選択されたためとシェア上昇要因を分析した。

業界関係者は「不景気で価格に比べ品質が良い中低価格製品を求める消費者が増えた上にカラフルなデザインを好む文化で折りたたみスマホが人気を呼んだとみられる。キャリア各社のプロモーション効果もあっただろう」と話す。

サムスン電子は２０１５年のギャラクシーＳ６発売時から「サムスン」という会社名をはずし、ギャラクシーのブランド名だけで勝負してきた。ギャラクシーのブランド価値を高め、反韓感情にともなう販売縮小を最小化するためだ。